
روان شناسی مصرف کننده، یکی از گرایش های پرطرفدار روان شناسی در سالیان اخیر به شمار می آید که بیش از هرچیز، در جست و جوی شناخت و تحلیل رفتارهای مرتبط با مصرف است. از مهم ترین زمینه های مطالعاتی این علم، بررسی موضوع هایی چ.ن: توقعات، سلیقه ها و خواست های مصرف کننده (مشتریان) است. در عین حال به کمک این علم می توان، از طریق بازنگری رفتار مصرف کننده، عوامل زیربنایی موثر بر نگرش ها و باورهای آنها را در برگزیدن نشان (مارک) کالا مورد بررسی قرار دارد و همچنین به عوامل فرهنگی – اجتماعی اثر بخش بر ف ...