مقدمه جهانی شدن بازارها به طور پیوسته بازاریابان را با فرصتها و چالش های زیادی مواجه می سازد و مدیرانی که مسئولیت موفقیت در بازارهای بین المللی را دارند همواره با این موضوع اساسی مواجه اند که چگونه، چرا و بر چه اساسی باید منابع بازاریابی خود را اختصاص دهند. از آنجا که مشتریان هدف در سراسر بازارها، به کالاها و فعالیت های بازاریابی رقبای خارجی عادت کرد هاند، علاقه روزافزونی برای فهم عوامل وابسته به ارزیابی ها و ترجیحات مشتریان نسبت به ویژگی های مرتبط با کالاهای خارجی، وجود دارد. .(Wood & et a ...