چکیده : امروزه رویکرد تجارت الکترونیک به عنوان رویکردی نوین در مدیریت کسب و کار مطرح است. شرکت ها در پی استفاده از این رویکرد سعی در طراحی تارنمای تجاری به منظور فروش اینترنتی و کاهش زمان و هزینه خود هستند. استفاده از تجارت الکترونیک مستلزم اقدام شرکت به طراحی تارنمای تجاری می باشد. از طرفی طراحی تارنما دارای ویژگی های مختلفی است، در این میان یکی از عوامل موثر در پذیرش خریدهای آنلاین یا خرید اینترنتی توسط مشتریان، اعتماد به تارنما و ارتباط جذابیت های ظاهری آن تارنما بر خرید او می باشد که باید به ...